Thông thường, nghĩ đến Company Birthday là nghĩ đến những offline event hoành tráng, nhưng trong bối cảnh thời điểm dịch Covid còn đang diễn biến phức tạp đòi hỏi phải có một phương án triển khai vừa đảm bảo an toàn nhưng không làm giảm ý nghĩa của một sự kiện đặc biệt. Trong các hoạt động IC triển khai thời điểm dịch bệnh, Cốc Cốc Journey – 7 Years and More là một hoạt động mình tự đánh giá để lại nhiều dấu ấn nhất!
Kể từ 11/2019, Cốc Cốc tiến hành định vị thương hiệu với Brand Image (hình ảnh thương hiệu) là “The Explorer” (Người khám phá) cùng thông điệp “Do More – Be More”. Truyền thông nội bộ cũng như Truyền thông thương hiệu, cần gắn liền xuyên suốt với hình ảnh và thông điệp đó. Đó là lý do các hoạt động IC tại Cốc Cốc mình đã triển khai trong 2020 đều mang hình ảnh “The Explorer” với các thông điệp liên quan đến “Do More – Be More” và các giá trị cốt lõi (core values), trong đó có Cốc Cốc Journey – 7 Years and More, sự kiện 7 năm hình thành và phát triển của Cốc Cốc 14/05/2013 – 14/05/2020.
Tuy nhiên, nếu bạn còn nhớ, tại thời điểm diễn ra sự kiện nêu trên, tình hình dịch bệnh tại Việt Nam vẫn trong những diễn biến phức tạp cùng chỉ thị của chính phủ hạn chế tụ tập, tổ chức sự kiện đông người. Các phương án tổ chức một sự kiện offline quy mô ngay lập tức bị loại bỏ, thay thế là một chiến dịch Truyền thông vừa đảm bảo an toàn, nhưng vẫn không làm giảm ý nghĩa “khích lệ tinh thần nhân viên, khiến họ tự hào khi là một thành viên của Cốc Cốc”. Và sau đây là những thông tin chi tiết về chiến dịch này:
1. Overview
- Tên chiến dịch: Cốc Cốc Journey – 7 Years and More (Hành trình Cốc Cốc – 7 Năm và hơn thế nữa)
- Mục đích: Kỷ niệm 7 năm thành lập và phát triển, khích lệ tinh thần Cốc Cốc staff và khiến họ tự hào khi là một thành viên của Cốc Cốc
- Ý tưởng: Mỗi Cốc Cốc staff là một nhà thám hiểm (the explorer) trên hành trình mang tên Cốc Cốc (Cốc Cốc Journey). Hình ảnh và các hoạt động (Key activities) sẽ xoay quanh concept The Explorer này như: Chuyến xe thám hiểm, mật thư, bản đồ, la bàn,…
Những hình ảnh mô phỏng cho ý tưởng khi mới sơ khai
2. Các hoạt động chính
- Giai đoạn Pre-launch trước 1 tuần: Mini-game “Chuyến xe thu gom kỷ niệm 2013 – 2020”: Thu gom những kỷ niệm của Cốc Cốc staff với Cốc Cốc kèm hình ảnh và nội dung kỷ niệm
- Giai đoạn Launching 14/05: Landing Page “Cốc Cốc Journey – 7 Years and More” với các cột mốc đáng nhớ của Cốc Cốc trong hành trình 7 năm https://coccoc.com/coccocjourney
- Sáng sớm 14/05: Chuẩn bị phong thư bí mật mang tên “Cốc Cốc Journey Package” kèm bánh kem và gắn cờ hiệu xinh xắn của sự kiện tại vị trí chỗ ngồi của từng nhân viên. Đây chính là điểm nhấn quan trọng nhất trong chiến dịch này sẽ được trình bày chi tiết tại phần 3.
- Chiều 14/05: Mini game “Cốc Cốc Journey Quiz” với 20 câu hỏi trên Quizziz xoay quanh các thông tin tại landing page “Cốc Cốc Journey – 7 Years and More”.
3. Chi tiết “Cốc Cốc Journey Package”
“Cốc Cốc Journey Package” là một phong bì giấy kraft, bên ngoài có in tên từng người và đặt ngay ngắn trên bàn kèm 1 cup cake màu cam/xanh (màu chủ đạo trên logo Cốc Cốc) được buộc bằng dây thừng nhỏ. Bên trong phong bì này gồm:
- “Thank You” card: Lời cảm ơn tới từng người đã gắn bó với Cốc Cốc trong chính xác bao nhiêu năm, tháng, ngày.
- “Cốc Cốc Journey”: 1 lời tựa về hành trình 7 năm, lồng vision/mision của Cốc Cốc
- “Our package to go far together”: 1 bộ sticker về 5 core values được vẽ lại theo theme thám hiểm, trong đó mỗi core values được lồng ghép với các hình ảnh như la bàn, giày, ốm nhòm,…
Trong đó, thiệp mình đặt in tại một tiệm in thiệp cưới tại Huế. Bộ tranh vẽ core values và key visual của chiến dịch đặt thuê artist outsource. Tổng chi phí từ in ấn, thuê vẽ đến bánh và quà minigame cho 400 người tại cả 2 miền HN, HCM là 17 triệu đồng!
“Cốc Cốc Journey Package” thực sự tạo nên một cơn bão tại mạng xã hội vào sáng 14/05/2020. Trên newfeed của mỗi Cốc Cốc – ers đều ngập tràn sắc xanh và những hình ảnh về Cốc Cốc Journey. Sự kết hợp giữa cá nhân hóa, tỉ mỉ trong từng chi tiết, thông điệp xuyên suốt cùng yếu tố bất ngờ đã chính thức chinh phục được đối tượng mục tiêu là Cốc Cốc staff – điều mà thậm chí ít có event hoành tráng nào có thể làm được.
Be Better Everyday!
Lana Thủy Nguyễn
* Bài viết này hữu ích với bạn? Hãy cân nhắc ủng hộ cho blog để blog có thể duy trì phi lợi nhuận, không quảng cáo và phát triển bền vững
** Vui lòng đọc kỹ yêu cầu về Bản quyền – Cộng tác trước khi sao chép hay trích dẫn nội dung và hình ảnh của blog